作為北京高端個人護膚品的連鎖品牌,Ecnesse定位於為客人提供高級訂制的美容和身體護理方案

Ecnesse於2018年起,開始計劃在北京升級和翻新其5家門店,並委託Penda China承擔該項目的室內設計。因不少女性非常注重自己的外表,但今時今日她們更關注健康、優雅和持久的魅力,而不僅只是外面「美」。女性們很自然地會毫不猶豫地投資金錢和時間在保養和專業護膚之上。

首席建築師書言在晚餐後與幾個女孩閒聊時,談論現今商界女性及其對生活和未來的期望,強烈感受到Ecnesse客人的願望。了解到在商界上拼搏、有抱負的女孩,同時也是個擁有華麗夢想的女孩。書言在對這個想法和設計項目很著迷——打造出一個具專業性和美感空間,以提供客人一個全方位的美容照顧。

空間大改造

在改造裝修之前,每間分店的內部設計都不同,因為它們是針對不同貿易的商業空間,因而設計都十分花哨,採光也不太理想。在這種情況下,Penda China決定使設計出一個簡單、具透明度、明亮和愉快的環境。經過翻新後,Ecnesse和客人都驚訝地發現改造成果遠遠超出了預期,甚至沒有留下任何原始設計的痕跡。

作為高端個人護膚品牌的一員,Ecnesse專注於服務質量,更希望營造出個性化的空間。為了給客人創造一種歸屬感和安全感,Penda China的設計理念源於洞穴——人類最早的庇護所。建築團隊希望客人不僅可以在躺著時看到單調的白色方形天花板,而當他們的視線沿著天花板中的彎曲線條走時,能夠簡單做出幾個頭部和頸部的動作。沿著空間的連續曲線令每個獨立的空間都猶如一個個獨立的洞穴,客人可以在享受美容護理的同時沉浸在獨特的空間體驗當中。

Penda China利用曲線營造出一種節奏和神秘感,這正是人們在美麗設計前的感受。以住店內的空間都被封閉在有限的日光下,而建築團隊需要較大的空間來實現洞穴概念。因此,他們在設計中加入了許多鏡子,形成連續的多層洞穴。

溫柔的女性色彩

美容行業幾乎都是完全針對女性而設,同樣地Ecnesse主要服務的都是女性客人。出於這個原因和恰逢今年的時尚色彩趨勢,Penda China選擇以粉色為主調來設計空間,希望打破傳統的美容店白色空間的概念。在粉紅色空間中採用拱形設計,人們可以感受到與空間的距離,創造出獨特的安全感和歸屬感。

在這樣的空間中,客人可在相當長的時間內享受護膚,並通過設計中的選材和顏色以營造輕鬆的氛圍。

運用不同物料更顯層次分明

為了加強分店在有限空間內的連續性,其中更有些商店位於購物中心內,透過把鏡子安裝在一些牆壁上,以反射豐富來空間感,更能促進人與空間的互動,創造出一個的不可預測的空間。

了解和分析客人的需求對於空間升級至關重要。基於過去成功的品牌定位和客戶分析,建築師開發出一系列的設計原則。首先是合理地組織空間和功能,並整合和互連多功能空間。例如,以前的開放式大堂現可與酒吧、休息室和美甲區等結合在一起,客人可以在那裡學習、休息和放鬆;並獲得一些新的體驗,而不是普遍的美容護理服務。

最後就是一致性對於品牌塑造至關重要。儘管分店的尺寸和位置各異,Ecnesse商店仍保持一致的品牌標誌和設計風格。同時,每個商店的設計都是訂制的,以確保合理的日光和舒適的空間。重複的核心元素作為一種形式語言,以加強人們對品牌的印象,增強視覺識別能力,這也是品牌戰略的一部分。

設計成果達如理想

由於上述分析和考慮因素,Ecnesse的空間升級已深受客戶和客人的歡迎。升級後的空間為品牌注入了更多活力,為客人提供清爽的體驗,更增強員工的自豪感。這正是設計目標的目標,即通過空間影響和改變人們的行為,以推動將來更好的生活方式。

美容店是放鬆的地方,因此設計應以輕鬆的方向進行。美容店的設計也代表了客人對美的追求,特別是女性客人,因此建築師可在空間中設計出一些超現實和富有想像力的元素。對於這個項目,照明和採光是一個特別重要的因素,在這種情況下,溫和的間接照明是首選。應該避免水平差異,因為這可能給美容技師(主要是女孩)經常在美容設備間周圍移動而帶來不便。流通設計和經規劃的精心設計自然會吸引到人細心去體會。

Photography by Zhi Xia

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